是一(yi)件服(fu)裝，還是一(yi)場文(wen)化之旅;是一(yi)家時裝公司，還是一(yi)個攝影工作室……隨著理念、技術(shu)、模(mo)式的(de)更迭，服(fu)裝產(chan)業(ye)也玩起(qi)了“變臉(lian)”。傳統的(de)定義正被打破，產(chan)業(ye)的(de)邊界越發模(mo)糊。
在“再定義”“再創造”的過程中，中國(guo)服裝(zhuang)業(ye)煥發新(xin)氣象。近日(ri)由中國(guo)服裝(zhuang)協會主辦的中國(guo)服裝(zhuang)論壇上，圍繞產業(ye)萌生(sheng)的“新(xin)意(yi)”，業(ye)界學者(zhe)、企(qi)業(ye)家展開(kai)熱(re)議。
再定義：打破傳統印象
“當分享著裝圖片與購買(mai)服裝一樣可(ke)以喚起人們美好憧憬(jing)時，我學會了(le)攝(she)影，搞(gao)起了(le)圖片沙(sha)龍(long)，要求每(mei)名員工(gong)既是設計(ji)師(shi)，也要成(cheng)為(wei)(wei)攝(she)影師(shi)和時尚編輯。”女(nv)裝品(pin)牌白(bai)領(ling)董(dong)事長苗鴻冰(bing)這樣為(wei)(wei)論壇開場。
在他看來，時裝店(dian)不再局(ju)限于賣服裝，應(ying)成(cheng)為展示創(chuang)意和傳(chuan)遞夢(meng)想(xiang)的地方。服裝企業也(ye)要為消費者提供衣著之外的美(mei)好享受(shou)。
服裝(zhuang)的根源是(shi)文化，商品做到極致是(shi)體(ti)驗。這些看似“不務(wu)正業”的改(gai)變背后(hou)，是(shi)不斷(duan)升級的需求。
新時(shi)期，日益(yi)豐富的(de)物質(zhi)文化(hua)需求和消費能(neng)力疊加，在商品之上，人們期待更多彰顯文化(hua)底(di)蘊、生活理(li)念、美學價值的(de)產(chan)業表達。從制造到時(shi)尚，從有形產(chan)品到服(fu)務體(ti)驗，服(fu)裝產(chan)業拓出新的(de)內(nei)涵。
以(yi)生活方(fang)式(shi)為名，服裝品牌江南布衣開始推(tui)出家居線;增加休閑體驗，很多(duo)設計師品牌開起咖啡(fei)店……環顧當下(xia)，越(yue)來越(yue)多(duo)的企業從文化和生活方(fang)式(shi)中尋找(zhao)靈感和增長點，讓消費者找(zhao)到更多(duo)認同感。
“內涵(han)和(he)生產的(de)‘再定義’締造出多元發(fa)展路徑(jing)，拓寬發(fa)展空間。”中國(guo)紡(fang)織工業聯合會(hui)會(hui)長孫(sun)瑞哲在論壇上(shang)說。
再創造：重構產業邏輯
隨著消費升級(ji)，更(geng)(geng)加(jia)環(huan)保、更(geng)(geng)有品質、更(geng)(geng)有格(ge)調的服裝產業需要依靠更(geng)(geng)加(jia)現代的制(zhi)造(zao)鏈條。“創造(zao)性”制(zhi)造(zao)正(zheng)在顯現。
不(bu)少品牌(pai)開始(shi)“做加法”，進(jin)行紗(sha)線、面料等(deng)研(yan)發，延伸產業鏈布局。在(zai)制造環節，也出(chu)現(xian)和以往不(bu)同的趨勢，一些品牌(pai)開始(shi)“回歸”，在(zai)長(chang)三(san)角、珠三(san)角等(deng)先(xian)進(jin)制造集群尋找優質(zhi)制造商，或者干脆于發達地(di)帶建立(li)科技、綠色、時尚的現(xian)代工廠。
另一方面，共(gong)享協同的理念也為企業“減掉”不必要的環(huan)節，精耕了效率。
“科技力量將(jiang)‘我是全部(bu)’或‘我是大部(bu)分’變(bian)成了‘我愿意(yi)跟(gen)你分享世界’。”鏈(lian)尚網創始(shi)人趙俊浩在論壇上(shang)說，產業服(fu)務平臺、協同制造體(ti)系等興起讓制造和利益邊界突破，企業有(you)更多(duo)的(de)選(xuan)擇(ze)，產業有(you)更廣(guang)的(de)空間。過去(qu)一年，鏈(lian)尚網從平臺模(mo)式(shi)向深度服(fu)務拓展，交易(yi)額(e)流水達到107億元(yuan)。
共享租衣等下游渠道變革讓精準供給成(cheng)為(wei)“時尚”，“撬開(kai)”小(xiao)眾消費空(kong)間;一些(xie)大數據服(fu)務(wu)公司(si)誕(dan)生，為(wei)智能(neng)制(zhi)造(zao)和精準設計提(ti)供支撐……從加工(gong)制(zhi)造(zao)到創造(zao)性制(zhi)造(zao)，中(zhong)國服(fu)裝(zhuang)業正重塑產業邏輯。
再求新：尋求價值新優勢
“再定(ding)義(yi)”和“再創造”的過程就(jiu)是尋求新優(you)勢的過程。在突破自(zi)身(shen)邊(bian)界、實(shi)現價值延伸(shen)、拓展(zhan)產業(ye)格局(ju)中，產業(ye)新競爭力逐步顯現。
用融(rong)合打造集成(cheng)競(jing)爭力。新(xin)零售、新(xin)制造與新(xin)科技融(rong)合，讓(rang)創新(xin)產生“乘法”效(xiao)應。一些企(qi)業(ye)表示(shi)，融(rong)合帶來的效(xiao)益在品牌發展中比重大(da)幅提(ti)升(sheng)。
用品(pin)(pin)質筑牢(lao)核心(xin)競爭(zheng)(zheng)力。“質量是對消費(fei)者的(de)(de)尊重，也是打造品(pin)(pin)牌的(de)(de)基(ji)礎。做(zuo)(zuo)企業越(yue)久(jiu)，越(yue)應回(hui)到原點(dian)，把衣服做(zuo)(zuo)好(hao)。”苗鴻冰(bing)說(shuo)，邁向高質量發展過程中(zhong)，品(pin)(pin)質將(jiang)成為服裝業新的(de)(de)核心(xin)競爭(zheng)(zheng)力，也是應對貿易(yi)不(bu)確定(ding)性(xing)、鞏固(gu)不(bu)可替代性(xing)的(de)(de)關(guan)鍵。
用(yong)責任(ren)(ren)(ren)(ren)釋放未來競爭力。“‘無界(jie)’創新(xin)的(de)背后是(shi)‘有(you)界(jie)’的(de)規(gui)則。”孫瑞哲說，社(she)會責任(ren)(ren)(ren)(ren)、包容性增長與可持續(xu)發(fa)展的(de)實踐、綠色供(gong)應鏈的(de)構建(jian)、知識(shi)產(chan)權與消(xiao)費(fei)者隱私權的(de)保護(hu)、產(chan)品責任(ren)(ren)(ren)(ren)和消(xiao)費(fei)者責任(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)倡(chang)導，都(dou)應成為(wei)服裝業在融合過(guo)程中(zhong)嚴格遵(zun)循的(de)規(gui)則。這種(zhong)責任(ren)(ren)(ren)(ren)意識(shi)將為(wei)產(chan)業帶來可持續(xu)發(fa)展的(de)優勢。
來(lai)源：人民日報海外版 方婧(jing)
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